テクニカルSEOは「検索エンジン」に対し、Webサイトの情報をわかりやすく伝えるための施策のこと。

一方、コンテンツSEOは「ユーザー」に対し、良質なコンテンツを継続的に発信し、検索からの訪問数を増加させる施策です。

検索キーワードから推測されるユーザーの意図を掴み、適切な回答となる情報を盛り込み作られたコンテンツは検索エンジンから評価されます。
その結果、検索順位の上位表示が叶い、検索からの集客を増加できます。

検索エンジンから評価を得るためには、コンテンツSEOだけではなく「テクニカルSEO」にも取り組むことが大切です。

せっかく良いコンテンツを用意できていても、テクニカルSEOがおろそかだと適切な評価が受けられません。

テクニカルSEOでWebサイトの基盤をつくり、コンテンツSEOでユーザーに良質なコンテンツを届けることが大切です。

テクニカルSEOにはメリット・デメリットがそれぞれあります。
おおまかなものを確認しておきましょう。

テクニカルSEOは、対策後の効果がわかりやすいことがメリットです。

例えば、Googleが提供している「サーチコンソール」というサイト分析ツールを使えば、クローラーがページを巡回した履歴や、特定のページがインデックスされているかを確認することができます。

インデックスされていないページが見つかれば、原因を確認することもできます。
結果がわかりやすいので対策も出しやすいです。

GoolgeはテクニカルSEOに必要な施策を公表しています。

「ウェブマスターガイドライン」を確認すると、どうすればGoogleがWebサイトを理解するのか？や、訪問者が利用しやすいページにするための必要なヒントが書かれています。

また、どのように施策すればインデックスされやすくなるかも、わかりやすく書かれているため、ガイドラインを参考にして間違いのない作業を進められます。

他にも、品質に関するガイドラインも公開しており、Googleは何を好まないのか知ることもできるのでチェック項目としても活用できます。

利用しているサーバーや外部のWebサービス、システム、ブログなどで使うCMSによって制約を受けるケースがあります。

CMSとは、Webサイトのコンテンツを構成するテキストや画像、デザイン・レイアウト情報（テンプレート）などを一元的に保存・管理するシステムのことです。

サーバーやシステムによっては選択できない施策や、できなくはないが実現するために掛かるコストと見合わない。などの事情でテクニカルSEOの施策の幅が狭くなってしまうこともあります。

テクニカルSEOを施策する上で、システムの制約を事前に確認しておきましょう。

コンテンツSEOは「ユーザー」に対し良質なコンテンツを発信する施策です。
発信内容への理解が深く、読み手のことを考えられる方であればブログなどを使って取り組むことが可能です。

一方、テクニカルSEOは、私たちが普段見ているページの裏側（HTML等のWebサイトの内部データ）を改善していく必要があります。

「ユーザー」ではなく「検索エンジン」へ情報をわかりやすく伝える施策のため、ある程度のプログラミングの知識と技術が必要になります。

技術のある方は取り組む前に、検索エンジンやクローラーについて知識を入れておくことでスムーズに対策することができます。
もし社内に技術者がいない場合は、SEO会社に依頼するというのも対策の一つです。

検索エンジンの「クローラー」に対する施策では、サイト巡回を効率化させ、検索結果に反映されるまでの時間を短くすることが期待できます。

以下のような施策に取り組みましょう。（一部を紹介します）

Webサイトは、複数のWebページから構成されています。
階層をわかりやすくすることは、テクニカルSEOの一環です。

階層とは次のようなことです。

トップページが1階層目で、次が2階層目に当たります。

例えば「サービス一覧」のページの中に3階層目「〇〇商品」の情報があるとします。

もし「サービス一覧」ではなく「採用情報」のページに「〇〇商品」があれば、ユーザーも迷子になりますが、Googleの関連性のあるリンクが集まるページの評価を高めるという特性からも適切でないことがわかります。

階層構造を適切に設計する必要があります。

クローラーはURLを見つけてページのデータを取得します。
わかりやすくシンプルなURLの構成にしておくことで、クローラーはページを見つけやすくなります。

URLの記述は「ページ内容を示す英単語を入れる」「2単語以上はハイフンを付ける」ことで、クローラーはURLからどんなページなのか理解しやすくなります。
これはユーザーの利便性も上がることでのSEO効果が期待できます。

また、Googleは重複したコンテンツがあると、どちらのページを評価すれば良いか分からなくなってしまい評価が分散します。

そんな時は「canonical（カノニカル）タグ」を使うと、検索エンジンからの評価をもらうURLを1つにまとめると良いでしょう。
canonical タグを記述することでクローラーは見るべきページのみを見てクロールを効率化できます。

Googleは「モバイルファーストインデックス」を推奨しています。

「モバイルファーストインデックス」とは、従来はPCサイトのページを中心にクロール・インデックスしていたものを、モバイル版ページを優先してクロール・インデックスする動きのこと。

今、検索ユーザーのほとんどはPCよりもモバイル（スマホ）から検索を行うため、次のようなことを意識しましょう。

• モバイル（スマホ）でも読みやすいテキストサイズにする
• 細長い縦スクロールでの閲覧を意識したデザインにする
• リンクやボタンを押しやすくする

クローラーはさまざまなページからのリンクをたどって巡回し、Googleのデータベースに情報を持ち帰っています。

ページが重たく読み込み時間がかかる場合や、あまりにもデータ量の多いページの場合、途中でクロールを止める場合もあります。

クローラーの巡回をサポートする意味でもページのファイルサイズを減らしましょう。
例えば、画像や動画のファイルを圧縮したり、不要なソースコードを削ることで、ファイルサイズが減り、クローラーが巡回しやすくなります。

ただ、ファイルサイズを縮小することで早くインデックスしてもらえる、順位が上がるということではありません。
あくまでもファイルサイズの縮小は、クローラーの巡回をサポートする上で効果的な施策です。

クローラーが巡回されていないようであれば、ファイルサイズの見直しをしてみましょう。

インデックスに対する施策とは、ページを訪れたクローラーに対し「このページはこんなページですよ！」とページの中身や内容をわかりやすく伝えるために、内部情報を改善し最適化することです。

インデックスを最適化するためには次の施策に取り組みましょう。

クローラーはページを訪れる前に、どんなページなのかを「タイトル」や「ディスクリプション」で確認します。

「ディスクリプション」とは、コンテンツの中身を要約したテキストで、検索結果の画面のタイトル下に表示される文章です。（検索順位に影響はないと言われていますがクリック率に影響がでます）

さらに「見出し」では「見出し」のみを見てもどんな内容が書かれているかわかるようにしましょう。

狙ったキーワードを「タイトル」「ディスクリプション」「見出し」に設置することで、キーワードに関連性が高いと見てもらうことができます。

「タイトル」は30文字以内に抑えることで、検索結果に表示された時に文字が切れずに表示されやすいです。

進化を続ける検索エンジンですが、まだ画像を見ても、描かれた画像の内容まで理解ができる段階ではありません。 そのため、画像には「ファイル名」や「alt属性」でどんな画像なのかを伝えることが大切です。

「ファイル名」の記述は上記でご紹介したURLと同じ考え方でシンプルでわかりやすい英単語にします。 「alt属性」は別名「代替テキスト」とも呼ばれているので内容そのものを記述しましょう。

例えば、ストレッチに関する記事の中に関連する画像とalt属性を設定するとします。

• ファイル名　＝ woman-doing-stretch
• 代替テキスト＝ストレッチをしている女性

このように「どんな画像なのか」を設定することも、インデックス対策にとって大切な施策です。

インデックス対策では、リンクの設置も大切な施策です。

関連性の高い記事には積極的にリンクをつけましょう。
リンクテキスト（アンカーテキスト）には、リンク先のページのタイトルを入れるなどでリンク先が「どんなページなのか」がわかるような説明をすると、検索エンジンもユーザーも理解しやすいです。

もし、リンクが切れてしまっていた場合は「404エラー」か「301リダイレクト」を返すようにしましょう。

• 404エラー　
  ※存在しないページにアクセスしようとした時に起こるエラー
• 301リダイレクト　
  ※表示を試みたURLから別のURLへの転送のこと

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